啟力怎么樣(啟力和紅牛那個好)

近年來，隨著健康意識的提升與消費升級，功能飲料越來越受到消費者的關注。過去五年，中國功能飲料市場保持了兩位數的增長。另一方面，國內人均年消費量僅為0.5公斤，不足發達國家的1/14，這也從側面反映出市場存在巨大的發展空間。 商場貨架上，琳瑯滿目的飲料品牌讓人眼花繚亂，除了有東鵬特飲、樂虎、尖叫、啟力等國內品牌，紅牛、佳得樂、魔爪、寶礦力水特等外國品牌，伊利、王老吉、盼盼等巨頭也均有布局。其中，紅牛是當之無愧的領頭羊，去年銷售223億元，同比增長5%。 不過從品牌影響力來看，有一款飲料超過了紅牛。日前，品牌評級權威機構Chnbrand發布了2020年中國品牌力指數（C-BPI），在功能飲料品類中，脈動繼續高居第一，紅牛、尖叫則分列二三位。 “隨時隨地，脈動回來”，相信很多人對這句廣告語耳熟能詳。這款維生素飲料上市至今已有17年時間，年銷售額接近百億，背靠著全球食品巨頭、500強之一的達能（DANONE）。 公開資料顯示：這家企業成立于上世紀60年代中期，總部位于法國巴黎，主要產品包括鮮乳制品、餅干以及飲料等。在全球有超過10萬名員工，業務遍及120多個國家和地區，旗下擁有碧悠、愛他美、依云、紐迪希亞、諾優能、脈動等品牌。 去年實現營業收入253億歐元（約合人民幣1944億元），同比增長2.6%；經營利潤達到38億歐元。中國是達能第二大市場，占企業銷售的10%。 千禧年，達能出資197億元入主樂百氏，試圖擴大在中國市場的影響力。當時的樂百氏頗有名氣，擁有AD鈣奶、瓶裝水等多款暢銷產品。03年的時候，雙方聯手推出了脈動。不過后來隨著樂百氏被甩賣，脈動就成為達能旗下品牌。 脈動上市第一年，就迅速賣脫銷，僅僅一個月時間，銷售額接近1個億。此后隨著國內功能飲料市場的爆發，品牌迅速發展壯大，在瓶裝功能飲料市場的占有率穩居第一（紅牛是罐裝）。五年前，銷售額達到98億元，市場占有率高達91.2%。 不過隨著市場競爭加劇，脈動遭遇了增長瓶頸，銷售額開始出現下滑，甚至被不少媒體調侃”賣不動”。為了尋求破局，他們在多方面做出改變，包括推出水蜜桃、青檸口味的電商特供裝，主攻線上市場。上市”熾能量”和”檸檬來的”系列新品，搶奪細分市場。 2020年4月，脈動啟動近年來最大的品牌革新計劃，從品牌定位、包裝設計到產品配方、口味組合，無一不是劍指新生代年輕人市場。有業內人士分析指出：今年既充滿挑戰，卻也是機會，健康化、個性化、年輕化、功能化將成為飲料市場的主流需求。脈動品牌的全方位升級，很顯然迎合了趨勢。不過能否借此重回巔峰，還有待時間觀察。